A importância da análise de tendências para a criação de ações estratégicas
Análise de tendências comportamentais e como ela pode ajudar na criação de estratégias de marketing e no reforço do posicionamento de uma marca. Eu, particularmente, depois que entendi a técnica de mapear as tendências, ficou muito mais fácil encontrar as melhores oportunidades de publicidade, marketing e comunicação.
A análise de tendências comportamentais é uma técnica que ajuda a entender como as pessoas estão agindo em um determinado momento. Normalmente eu faço isso por meio de pesquisas de mercado, análises de dados e até mesmo por meio de observação direta. A partir dessas informações e insights que são gerados automaticamente, é possível identificar padrões de comportamento, antecipar tendências futuras e propor ações efetivas.
Mas como isso pode ajudar uma marca? Bem, ao entender as tendências comportamentais do público-alvo, pode-se criar campanhas de marketing mais eficazes e personalizadas. Por exemplo, se sabemos que as pessoas estão cada vez mais preocupadas com o meio ambiente, podemos criar campanhas que demonstrem como a marca está fazendo a diferença nessa área. Simples assim.
Além disso, a análise de tendências também ajuda a reforçar o posicionamento da marca, pois se nós soubermos o que as pessoas estão buscando e o que elas valorizam, podemos adaptar a mensagem da marca para se conectar melhor com o seu público-alvo.
Vou trazer aqui outro exemplo, este feito por mim. Através de um estudo de tendências feito para a marca do Insólito Hotel, Boutique & Spa, realizado para o projeto de rebranding. Identificamos que após a pandemia, as pessoas estavam em busca de viagens com maior contato com a natureza. Convenhamos, isso é fácil para um hotel em Búzios, rodeado de natureza, surge aí uma oportunidade para a marca. Outra pesquisa, apontou que a procura por hospedagens mais privativas também aumentou após a pandemia. Mais uma oportunidade para um hotel com diversas suítes privativas e opções de lazer também com total privacidade.
Fica muito mais claro e óbvio pensar em ações estratégicas de marketing e publicidade quando temos uma análise de tendência de comportamento, e também de segmento, público alvo e mercado. Alinhando esses estudos, com certeza iremos alcançar quem desejamos.
Em resumo, a análise de tendências comportamentais é uma ferramenta poderosa para embasar ações de marketing e reforçar o posicionamento de uma marca. Eu irei sempre utilizá-la em meus planejamentos estratégicos. E você?