Unimed
Contexto
Game Marketing: Uma extensão na forma de conexão da marca com o público.
As marcas utilizam desse universo para promover a sua imagem de forma mais natural, visando o objetivo de aprimorar brand awareness.
Com cada vez mais pessoas conectadas, surge a oportunidade do Game Marketing como forma de divulgação e visibilidade para marcas.
Considerando um mercado cada vez mais disputado pela atenção dos consumidores, é preciso saber explorar estratégias que objetivam criar conexão com o público. É o caso dessa estratégia de Game Marketing desenvolvida para a Unimed.
Neste projeto, explorei o território dos games para entender quais seriam as estratégias para promover a marca neste universo.
Perfil dos gamers no Brasil
O primeiro passo para identificar as melhores estratégias para inserção da marca neste universo foi de avaliar o perfil e o comportamento dos gamers do Brasil. Assim é possível entender se há uma oportunidade de conexão entre esse público e a marca Unimed.
Marcas e gamers
Outro ponto importante nesse planejamento foi identificar o relacionamento entre gamers e marcas. E pode-se observar que os hábitos de consumo e a relação com as marcas que estão inseridas nesse universo desperta a atenção de forma diferente da publicidade tradicional.
Para isso, as marcas percorrem alguns caminhos até encontrar a forma correta para impactar esse público de forma estratégica, como por exemplo:
Com esses estudos e análises até aqui, pode-se concluir que a implementação de marcas em games, como uma estratégia de posicionamento digital já é uma realidade. E os gamers não apenas jogam videogame, eles tem seus hábitos de consumo impactados, o que faz com que se relacionem com as marcas que estão presentes nesse território.
Estratégia para inclusão no universo dos games
O primeiro caminho estratégico foi a utilização dos games como um pano de fundo para reforçar o posicionamento da marca de forma diferenciada e formular novas maneiras de se conectar com o público por meio dos jogos.
In-Game Advertising: Inserção da marca dentro dos games das seguintes formas:
Inserção de banners no cenário do jogo, como se fossem outdoors nas ruas;
Uso da marca pelos personagens do jogo, como forma de ganhar mais vida.
Metas e objetivos estratégicos
Foram definidas algumas metas e objetivos para avaliar a performance da ação e identificar possíveis oportunidades estratégicas.
Engajamento e Fidelização: Quando as pessoas estão jogando, elas ficam imersas no universo do game, dessa forma, ao impactar com a marca, criamos uma conexão com os jogadores, que se envolvem com a narrativa como se estivessem lá dentro.
Identificação com a marca: Os games representam características e valores da personalidade dos jogadores, logo, a marca quando inserida nesse universo, passa a ser reconhecida e valorizada também.
Brand Awareness: Presença de marca em diferentes territórios digitais, com o objetivo de reforçar a consideração de marca e desfrutar de novas oportunidades de marketing.
Futuro
Para a execução desse planejamento foram elaborados os próximos passos, sendo eles:
Estudos de públicos que queremos atingir estrategicamente;
Definição de plataformas e games para a inserção;
Plano tático para a inserção da marca e conceito nos games;
Start na ação.