Insólito Hotel Boutique & Spa
Marca & cultura
O Insólito Boutique Hotel & Spa une o conceito de arte, natureza e cultura, localizado na Praia da Ferradura, em Armação dos Búzios, RJ - BR.
O Hotel é uma celebração à cultura brasileira, com ambientes elaborados como uma galeria de arte, contando a história ímpar de nossa nação, rodeado pela natureza da região.
Desafio
O Insólito estava passando por diferentes transformações, desde sua estrutura física, até a parte conceitual da marca, levantando a necessidade de ações estratégicas de reposicionamento e percepção de mercado.
O grande desafio desse projeto era unir em um único conceito dois pontos importantes para a marca: arte e natureza.
Solução
Para solucionar o desafio, foram realizados diversos estudos e definições que se dividiram em três etapas durante o projeto, sendo elas: Introdução, Análise e Marca.
Após o fechamento de todos esses estudos, análises e definições, chegamos na conclusão do Manual de Marca, também conhecido como Brandbook.
Esse documento serve como uma guia para a construção da marca, desde os elementos básicos do sistema de identidade e explicação detalhada sobre como eles devem ser utilizados para o reposicionamento da marca.
Compreender e aderir a essas diretrizes é essencial para manter o universo verbal e visual da marca sempre coerente, e de acordo com o posicionamento e conceito da marca.
Conceito
Dizem que a arte imita a vida
Mas a verdade é que a ilimita
Viaja além de qualquer sonho
E constrói sensações místicas
Se faz pelas expressões
E pelos detalhes sutis da vida
Se traduz em experiências extraordinárias
Onde o incomum habita
A cada capítulo explorado
Profundas possibilidades para imergir
Por cada linha percorrida
Raízes para descobrir
A história que aqui é escrita
Investiga os caminhos desse solo
E traz um convite único:
Estratégia
Após a construção do brandbook, evoluímos o projeto do Insólito para a construção das ativações de comunicação dentro de todos os pontos de contato com consumidores, parceiros e colaboradores. Nessa etapa, foram definidos três objetivos com as premissas de Conectar, Conversar e Encantar e Rentabilizar.
CONECTAR: Reconstruir a imagem da marca Remodelar a imagem do Hotel através da aplicação do novo conceito e identidade visual, seguindo os estudos e diretrizes abordados no brandbook da marca.
CONVERSAR: Reforçar o posicionamento Relacionar a marca com o público, trazendo suas verdades e o universo Insólito, através de campanhas especiais e realização de ações on&off.
ENCANTAR E RENTABILIZAR: Consolidação da imagem Consolidando a imagem do Insólito como uma referência em hospedagem que traz arte, cultura e a história brasileira, além do conforto de um hotel cinco estrelas.
