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  • Foto do escritorPedro Zanin

Lançamento de marca

The Jul's

 

Marca & Cultura

The Jul’s, situado em Búzios, é uma celebração da alta gastronomia, autenticidade e hospitalidade. A nova marca substitui o Ban Thai, mantendo o compromisso com a excelência e introduzindo uma fusão de sabores globais em um ambiente à beira-mar.



Desafio

Transitar de forma suave e transparente do Ban Thai para o The Jul’s, preservando a lealdade dos clientes existentes e atraindo novos públicos. Garantir que todos os canais de comunicação reflitam a nova marca sem perder a essência e a qualidade reconhecidas do Ban Thai.



Objetivos


  • Atualização Completa: Substituir todas as referências ao Ban Thai pela nova marca The Jul’s em todos os canais de comunicação.


  • Engajamento do Público: Comunicar de forma eficaz o lançamento da nova marca nas redes sociais e outros meios de comunicação, gerando entusiasmo e curiosidade.


  • Envolvimento da Equipe: Informar e envolver toda a equipe do restaurante sobre a mudança, garantindo que todos estejam alinhados com a nova visão e missão da marca.


  • Continuidade e Evolução: Manter elementos do Ban Thai no novo menu para garantir uma transição fluida e mostrar que a herança culinária tailandesa ainda faz parte da nova experiência gastronômica.



Solução


Implementamos uma estratégia multifacetada para garantir uma transição suave e eficaz para a nova marca:


  • Comunicação Transparente: Criamos uma narrativa que celebra a história e a qualidade do Ban Thai enquanto apresenta a nova diversidade de sabores do The Jul’s.


  • Redes Sociais e Marketing Digital: Postagens estratégicas e campanhas de awareness foram desenvolvidas para comunicar a mudança de marca e atrair novos clientes, mantendo os existentes informados e envolvidos.


  • Relações Públicas: Envolvimento da mídia para gerar conscientização e moldar percepções positivas sobre a transição de marca.


  • Envolvimento Interno: Realizamos sessões informativas e workshops para garantir que toda a equipe estivesse bem informada e motivada sobre a nova direção do restaurante.



Estratégia


  • Relações Públicas: Comunicar a mudança de nome e marca, buscando exposição na mídia para garantir uma transição suave e positiva.


  • Social Media: Incluir informações sobre o novo cardápio nas postagens do Instagram, destacando a nova proposta de cozinha multi gastronômica e compartilhando experiências de clientes.


  • Campanha de Awareness: Desenvolver uma campanha envolvente para apresentar a nova marca The Jul’s, utilizando múltiplos canais, incluindo mídias sociais, e-mails, anúncios online e offline, além de eventos de lançamento.



Resultado


A transição para The Jul’s foi realizada com sucesso, mantendo a lealdade dos clientes antigos e atraindo novos públicos. A nova marca foi bem recebida, destacando a fusão de sabores globais e a continuidade do compromisso com a excelência gastronômica e hospitalidade.


The Jul’s agora se posiciona como uma experiência gastronômica diversificada e emocionante, mantendo a herança e a qualidade do Ban Thai enquanto abraça uma nova visão culinária.



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Equipe técnica:


Pedro Zanin - Estrategista de marca

Ana Bossardi - Designer e Estrategista de marca

Studio Cromo - Fotografia e Conteúdo

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